Online meubelwinkel Home24 opent de deuren

Home24, een bedrijf uit dezelfde stal als Zalando, is van start gegaan in Nederland. Het assortiment moet in de komende maanden groeien van twee- naar tienduizend artikelen.

Slechts vijftien procent van de Nederlanders koopt wel eens een meubelstuk via het web. Daar wil Home24 verandering in gaan brengen. Het aanbod is te klein, dus het is niet aantrekkelijk om op het web te zoeken naar inrichting voor het huis. Dat stelt Jeroen Naus althans bij de lancering van het filiaal.

Het idee dat consumenten meubels graag willen betasten bij de aanschaf is achterhaald, meent hij. “Consumenten zijn juist kritisch over het eindeloze gereis naar woonboulevards. Met je inrichting bezig zijn, nieuwe trends volgen en nieuwe ideeën opdoen is heel erg van deze tijd. Het is vervelend dat je daar in het weekend voor in de file moet staan. Dat kan ook via internet.”

Home24 bezorgt gratis thuis en als de bestelling niet bevalt, dan wordt deze ook weer gratis opgehaald. Dat geldt althans voor aankopen van meer dan veertig euro.

De schappen van de winkel zijn sinds eind vorige week gevuld, maar de winkel bouwt al sinds begin van dit jaar aan een marktpositie.

Begin februari ging de Nederlandse site van het van oorsprong Duitse bedrijf al live. De teksten op de site zijn zo geformuleerd dat de site makkelijk wordt gevonden door zoekmachines. Op die manier bouwt Home24 al vier maanden aan een positie op de lokale markt zonder ook maar enig product in de schappen, noch een kassa of personeel op de digitale winkelvloer.

De financier van het concept dat internationaal wordt uitgerold, is de Duitse investeerder Rocket Internet. Dat wordt op zijn beurt mede gefinancierd door de Zweedse investeerder Kinnevik. Rocket is ook het bedrijf achter diensten als Zalando, Groupon in Europa en eDarling.

Afgelopen mei kreeg de meubelwinkel een nieuwe kapitaalinjectie. De details daarvan werden niet bekendgemaakt. Het bedrijf claimt dat het de Amazon.com van de meubelindustrie wil worden.

Foto: Darcy Adelaide (cc)