Amsterdam, 23 april 2025 – Twintig jaar geleden werd de allereerste YouTube-video geplaatst: de iconische ‘Me at the Zoo’. Dat moment markeerde het begin van een platform dat onze schermen vulde met kattenfilmpjes, virale trends en muziekvideo’s én onze taal blijvend heeft beïnvloed. Begrippen als ‘unboxing’, ‘roast’ en ‘DIY’ zijn inmiddels niet meer weg te denken en vervagen de grens tussen online en offline taalgebruik. Ter gelegenheid van YouTube’s 20e verjaardag doken we in die taalkundige impact en vroegen we 1500 Nederlanders naar de woorden die ze het meest associëren met YouTube.*

1. Vlog
Wie kent het niet? Misschien wel een van de populairste contentformules: de vlog. Het woord komt van ‘video weblog’, oftewel een online dagboek in videovorm. Vloggers nemen je mee in hun dagelijks leven en delen persoonlijke momenten en avonturen met hun publiek. Zo geeft Gio zijn kijkers al jarenlang een kijkje in zijn leven, elke dag weer, met zijn vlogs. ‘Vlog’ is met 41% het populairste woord dat men in Nederland associeert met de YouTube-cultuur. Dit laat zien dat er een sterke link is tussen YouTube en persoonlijke videoblogs.

2. Kanaal
Kanaal staat op de tweede plek in de lijst van termen die gebruikers associëren met YouTube (36%). Logisch ook, want YouTube is niet zomaar een platform, maar echt een community. Een YouTube-kanaal is veel meer dan een verzameling video’s – het is het digitale thuis van creators en de plek waar hun community samenkomt. Door je te abonneren op een kanaal blijf je altijd op de hoogte van de nieuwste uploads van je favoriete creators, of het nu gaat om een nieuwe dagvlog, kookvideo of gamecontent.

3. Abonnee
Ook het woord ‘abonnee’ onderstreept het communityaspect van het platform. Vlak na ‘kanaal’ associëren mensen dit sterk met YouTube (35%). Een abonnee (of subscriber) is iemand die een YouTube-kanaal volgt. Hoe meer subscribers, hoe groter de communities van creators zijn – en hoe meer mensen hun video’s dus blijven checken. In Nederland zijn er een aantal kanalen met meer dan een miljoen abonnees, waaronder NikkieTutorials, StukTV en Dylan Haegens.

4. YouTuber
Waar we vroeger spraken over presentatoren of popsterren, hebben we het nu net zo makkelijk over YouTubers: mensen die video’s maken en publiceren op het platform. Ze bouwen hun eigen fanbase op en zijn vaak net zo bekend als traditionele mediafiguren. Uit ons onderzoek blijkt zelfs dat ‘YouTuber’ het meest genoemde YouTube-gerelateerde woord is in dagelijkse gesprekken van Nederlanders – met 37%. Dat zegt genoeg: de YouTuber is al lang geen nieuwkomer meer, maar een gevestigde naam in ons dagelijks leven.

5. Viraal
Een virale video is een video die in no-time gigantisch veel bekeken wordt. We spreken van een YouTube-video die ‘viraal’ is gegaan wanneer deze binnen een week meer dan 5 miljoen(!) keer bekeken wordt, neem bijvoorbeeld de aflevering van BOOS in 2022.

6. DIY
Hoe maak je een lamp van een oude fles, een gepersonaliseerd fotolijstje of zoals Beautygloss een zomerjurk? Het maakt niet uit hoe gek je het bedenkt, er zijn altijd wel ‘Do It Yourself’-video’s die je uit de brand helpen. Creators laten in hun content zien hoe je de leukste, handigste of soms zelfs de meest mislukte projecten zelf kunt maken. Opvallend: het blijkt dat ‘DIY’-activiteiten significant vaker voorkomen bij vrouwen (16%) dan bij mannen (12%).

7. Unboxing
Een unboxing op YouTube is het online equivalent van door het raam gluren bij iemand die net een pakketje heeft ontvangen. Creators maken pakketjes open en laten zien wat er allemaal in hun gekochte, gekregen of gesponsorde dozen zit: van kleding en gadgets tot make-up. Het is een enorm populair fenomeen op YouTube. Op het kanaal van Enzo Knol zie je bijvoorbeeld regelmatig dat hij tientallen pakketjes in een video opent.

8. Haul
In Nederland worden hauls vaak ‘shoplogs’ genoemd. Creators laten zien wat ze recent hebben gekocht, van kleding met een try-on tot nieuwe items voor in huis. Ze delen hun eerlijke mening, ervaringen en prijsinformatie. Of het nu gaat om items uit de lokale boetiek of aankopen van een vakantie in Amerika, zoals bij Beautygloss, je ziet het allemaal in hun hauls!

9. Let’s Play
In plaats van zelf de controller in handen te nemen, kiezen veel kijkers ervoor om hun favoriete YouTuber aan het gamen te zien. Of het nu gaat om The Sims, GTA of Minecraft, in de populaire Let’s Play-video’s duiken gamers in hun favoriete spellen en geven ze live commentaar. GameMeneer, een van de bekendste Nederlandse gamers, verzamelt zo duizenden views met zijn video’s.

10. Livestream
Livestreams op YouTube brengen creators in realtime in contact met hun community via een videofeed en chat. Maar niet alleen zij – ook organisaties maken er volop gebruik van. Van voetbalwedstrijden en persconferenties tot grote events zoals Tomorrowland, het kan allemaal live worden uitgezonden voor een wereldwijd publiek.

11. Thumbnail
Een thumbnail is de afbeelding die je ziet voordat je een video afspeelt. Het is je eerste indruk van de video en moet ervoor zorgen dat je nieuwsgierig genoeg bent om te klikken en verder te kijken. Tegenwoordig kom je thumbnails overal tegen waar visuele previews van content worden gebruikt. Het woord ‘thumbnail’ komt van de kleine grootte van de afbeelding, net zo groot als een duimnagel.

12. Clickbait
Hoe krijg je kijkers zover om op je video te klikken? Simpel: geef ze wat ‘aas’ in de vorm van clickbait. Dit zijn vaak sensationele of misleidende titels en thumbnails die ontworpen zijn om nieuwsgierigheid op te wekken en kijkers te verleiden tot die ene muisklik. Het doel? Ze zó nieuwsgierig maken dat ze niet anders kunnen dan klikken, zelfs als het niet helemaal is wat ze verwachtten.

13. Roast
Een roast is een humorvolle, vaak scherpe manier van grappen maken, waarbij iemand op een speelse manier wordt ‘beledigd’. Het idee is dat de persoon die geroast wordt (de ‘roastee’) de grappen met een glimlach accepteert en er zelf ook om kan lachen.

14. Reactievideo
In de populaire reactievideo’s filmen creators zichzelf terwijl ze voor het eerst iets nieuws zien of horen. Ze leggen hun gedachten en emoties vast, zodat het publiek kan meekijken hoe ze reageren op bijvoorbeeld een nieuw liedje, filmtrailer of televisieprogramma. Rijk Hofman haalt hier honderdduizenden views mee als hij bijvoorbeeld kijkt naar het programma First Dates.

15. Commentary
Commentary-video’s op YouTube zijn er in allerlei vormen, van gedetailleerde analyses tot scherpe meningen over actuele onderwerpen. Creators delen hun kijk op de nieuwste films, populaire muziek of virale trends en geven hun ongezouten mening – soms informatief, soms met een flinke dosis humor.

16. Sub count
De sub count (subscriber count) laat zien hoeveel mensen het YouTube-kanaal van een creator volgen. Wist je dat je, wanneer je 100.000 abonnees behaalt, een zilveren playbutton van YouTube ontvangt? En als je die magische grens van 1 miljoen overschrijdt, krijg je zelfs een gouden playbutton! Onlangs ontving Arjen Lubach zijn zilveren variant, een welverdiende beloning voor het kanaal.

17. Stan
Op YouTube wordt ‘stan’ gebruikt voor extreem toegewijde fans van beroemdheden of artiesten. De term komt van Eminems gelijknamige nummer over een obsessieve fan. De term is nu een geuzennaam geworden in de online fanwereld.

18. Mukbang
Mukbang is een trend die is overgewaaid uit Zuid-Korea, waarbij creators zich tegoed doen aan eten terwijl ze gezellig met hun kijkers kletsen. De naam komt van het Koreaanse ‘muk’ (eten) en ‘bang’ (uitzending). In de video’s zie je alles voorbij komen – van sushi tot spicy noodles –  terwijl de maker ondertussen persoonlijke verhalen deelt of gewoon gezellig zit te kletsen. Ook YouTuber Sophie Ousri is fan en post regelmatig haar eigen mukbangs.

19. Storytime
In een storytime vertellen creators hun persoonlijke, grappige of juist gênante verhalen rechtstreeks in de camera, vaak met wat extra drama en humor. Van ongemakkelijke dates tot bevallingsverhalen, het komt allemaal langs!

20. Tutorial
Of je nou wilt leren hoe je een vlecht maakt, een choreografie leert of een vakantie plant met Gemini: tutorials op YouTube leggen het stap voor stap uit. Creators combineren kennis met duidelijke visuals en handige tips. Het is dé plek waar ‘even iets opzoeken’ verandert in ‘ik kan dit zelf ook’.

*Onderzoek uitgevoerd door Censuswide in opdracht van YouTube onder 1500 Nederlanders in april 2025.