Regulering van native advertising: wel of niet?

Het commerciële succes van Buzzfeed is grotendeels gebaseerd op het zo vaak mogelijk laten delen van nieuws via de sociale media. Ook hier speelt native advertising, oftewel gesponsorde verhalen die nauwelijks als zodanig herkenbaar zijn, een rol. Partijen als Sharethrough en Buzzfeed spinnen garen bij het feit dat uitgevers naarstig op zoek zijn naar alternatieve inkomsten. Over het mengen van deze vorm van content marketing met onafhankelijke journalistiek lopen de meningen behoorlijk uiteen.

Dan Greenberg, oprichter en CEO van Sharethrough, vindt het een goede ontwikkeling dat native advertising ‘mainstream’ aan het worden is. “Het mooie ervan is de bijna onuitgesproken acceptatie van de onvermijdelijkheid van deze nieuwe vorm van adverteren. De sector gaat er al veel beter mee om, maar er zijn nog genoeg rotte appels."