Online en eigen winkels motor achter omzetdaling NIKE

NIKE meldt een daling van de omzet van vier procent. Deze wordt grotendeels veroorzaakt door afnemende resultaten in de eigen winkels en het digital verkoopkanaal.

NIKE Brand, waar de eigen verkoopkanalen toe behoren, verloor namelijk 410 miljoen dollar omzet, waarvan 91 procent door het directe verkoopkanaal komt. Dat blijkt uit de kwartaalcijfers die het sportmerk gisteren publiceerde.

Digital meldt een afname van dertien procent, Stores vijf procent. Het absolute digitale omzetbedrag wordt niet gemeld.

China is de grootste daler (-18%), gevolgd door Europa (-12%).

In China voeren de Amerikanen een strategie uit van ‘beperking’. Er wordt een beleid ingezet om op minder, maar ook hoger gepositioneerde kanalen in te zetten. “Wij geloven dat een strakker digitaal ecosysteem van Nike flagshipstores een meer premium merkpresentatie mogelijk maakt met duidelijkere productverhalen en een meer verbonden klantreis”, klinkt de uitleg.

Concreet betekent dat, dat het sportmerk enkel nog verkoopt via zijn eigen verkoopkanalen en op Tmall, JD.com en Douyin. Die laatste is de Chinese variant van wat wij in het beste kennen als TikTok. TikTok is een van de drie exclusieve verkoopkanalen.

NIKE verwacht dat dit ‘meerdere seizoenen’ duurt. Direct heeft in China juist meer gewicht gekregen.

In de drie maanden tot 1 september werd 1,3 miljard dollar uitgegeven aan, wat heet, demand creation. Marketingactiviteiten om vraag op te wekken. Dat is vijf procent meer dan een jaar eerder. Dat geld ging onder meer naar het WK Voetbal. Dat leidde tot twee keer meer verkochte WK-teamkits dan in 2022.

Het bedrijf als geheel boekte een omzet van 11,2 miljard dollar, vier procent eerder dan een jaar eerder. De nettowinst was ongeveer gelijk op 702 miljoen dollar. De brutomarge steeg een fractie vanwege lagere warehousing- en logistieke kosten.

Foto: Craig Lovelidge / Unsplash