Reclame-inkomsten belangrijkste groeimotor videostreamers

De grootste groeimotor bij streamingdiensten als Videoland en Netflix zijn de reclame-inkomsten. Een nieuw onderzoek van Bitmovin laat echter zien dat de gratis ad-supported streamers de grootste stappen maken.

Dat komt naar voren in het jaarlijkse onderzoek van het Oostenrijkse videobedrijf. Het document behandelt overwegend puur technische zaken, maar wijdt ook een hoofdstuk aan reclame en de wijze waarop en hoe vaak dat in videostreams wordt geïnjecteerd.

De grootste groei in termen van aantallen gebruikers is nu wel achter de rug, concluderen ze. Qua bereik zijn de kaarten wel geschud, dus veel meer abonnementsgelden zijn niet meer latent aanwezig. Reclame is het volgende domein waar omzetgroei vandaan kan komen.

In juni bleek dit beeld al uit de jaarlijkse AdEx Benchmark-rapport van IAB Europe. De bestedingen aan SVOD-advertenties stegen in 2025 met 59,6 procent. SVOD is jargon voor ‘reclame bij de Netflix-achtigen’. Bitmovins onderzoek stelt echter dat er een type streamer is waar de percentuele groei groter is: bij gratis diensten als Samsung TV Plus, met ondertussen meer dan 100 miljoen gebruikers.

Er is echter een punt bij video-advertising dat door de markt over het hoofd wordt gezien. Of op zijn minst te weinig aandacht krijgt. De Oostenrijkers: “Het is de vraag of de teams de verificatielaag al daadwerkelijk hebben gebouwd.” Daarmee raken ze de kern van een hoofdvraag bij adverteerders: is elke advertentie waar ik voor betaal daadwerkelijk uitgeserveerd en getoond en lever mij daarvoor het bewijs.

Kortom: verificatie en attributie moeten controleerbaar worden. Dat is nodig omdat de vraag naar inventory, beschikbare reclameruimte, alleen maar zal toenemen. “Observatie van videoweergaves toont de bezettingsgraad in realtime, per dagdeel, per content, per platform en per doelgroep. AI geeft deze data in handen van niet-technische advertentieverkoopteams, waardoor de kloof tussen inzicht in de advertentievoorraad en het sluiten van deals wordt gedicht.”

Over de gebruikte reclamevormen zegt Bitmovin: 45 procent is pauze-reclame en 36 procent de zogeheten squeezebacks. Dat is een advertentieformat waarbij de videocontent tijdens het afspelen wordt verkleind, zodat er op hetzelfde scherm ruimte ontstaat voor een advertentie zonder de stream te onderbreken of af te dekken.

Bitmovin publiceerde zijn marktobservaties voor het tiende jaar op rij.

Foto: Chris Jones / Unsplash