Talpa prikt live tv door naar MSN Messenger

Talpa TV kan dagelijks op enkele duizenden nieuwe kijkers rekenen nu de omroep vanaf zes uur 's avonds de tv-beelden live doorprikt naar de chatomgeving van MSN Messenger. Met Sitestat-software onderzoekt Talpa hoe laat en hoe lang zijn internetkijkers waar naar kijken. Voor maandelijks enkele tienduizenden euro's kan Talpa er tienduizenden extra kijkers bij kopen op het MSN-portaal.

"In demografische gegevens zijn we niet geïnteresseerd. Met deze proef onderzoeken we hoeveel mensen waar naar kijken via MSN Messenger", zegt Talpa-woordvoerder Thomas Notermans tegen Emerce. "Of we die live internetprogrammering specifiek gaan afstemmen op de chattende kijkers, hangt af van de onderzoeksresultaten. Het betreft nu een proef waarbij we dagelijks cijfers krijgen van MSN. Op basis van dat soort gegevens kijken we verder."

Gisteren maakte Talpa bekend zich wat dieper in MSN Messenger te nestelen. Sinds vorige maand biedt de omroep reeds een voetbalbot, een 'MSN-vriendje' dat de verrichtingen tijdens het recente EK en huidige WK voetbal volgt en daarover in chatstijl bericht. Nu is het ook mogelijk om al chattend met een vriend naar een live videostream van Talpa te kijken.

Internetters kunnen kiezen uit 2 videostreams: een live stream van Barend & Van Dorp, die de klok rond te bekijken is, en een live stream die het zenderbeeld vanaf 18:00 uur doorprikt. Overdag toont die live stream Talpa text. Talpa gebruikt de meetdiensten van Sitestat om het kijkgedrag te meten.

Talpa houdt de proef samen met Triple IT en eCreation als technisch partners.

Miljoenen in potentie

Dagelijks loggen 5,3 miljoen Nederlanders in op het Microsoft-chatprogramma. Zij voeren gezamenlijk zo'n 70 miljoen chatsessies per dag. Hiermee is MSN Nederland een internationale voorloper vergeleken met andere MSN-landen.

Edwin Tromp, director cross media bij Talpa, zei onlangs tegen deze uitgave dat Talpa ook zijn online videoarchieven gaat ontsluiten via een MSN-bot. Chatters hoeven enkel op de bot te klikken om een conversatie te starten en vervolgens een gearchiveerd tv-programma op te roepen. Het doel was de bot anderhalve week geleden te lanceren. Dat streven haalde Talpa niet.

De Talpa-woordvoerder doet geen uitspaken over het verwachte aantal live MSN-kijkers. Ondanks het dagelijkse miljoenenbereik van MSN Messenger hoeft Talpa op niet meer dan duizenden nieuwe live-kijkers te rekenen. De verwijzing naar Talpa TV is niet prominent aanwezig. De beelden zijn te bereiken via de knop 'Activiteiten' die een MSN'er te zien krijgt bovenin een chatvenster of als hij rechts op de naam van iemand uit zijn contactlijst klikt.

Uit gegevens van Media Republic blijkt, dat MSN-spel Eccky dagelijks door enkele duizenden internetters wordt aangeroepen direct via het MSN-chatvenster. Eccky is daarnaast ook via MSN.nl en de Eccky-site te benaderen. Gebruikers van de 'virtuele Tamagotchi' dienen, anders dan Talpa's MSN TV, een klein geldbedrag te betalen om Eccky te spelen.

Dagelijks tienduizenden tab-kliks

Tijdens een congres over adverteren in computerspellen vorige week in het Utrechtse Mediaplaza werd bekend hoe vaak de tabbladen in MSN Messenger dagelijks worden gebruikt. Afhankelijk van de vormgeving van de tab en reclamekracht waarmee de onderliggende dienst wordt gepromoot, kan een exploitant minstens rekenen op dagelijks 10.000 à 30.000 gebruikers. Talpa is echter niet via zo'n tabblad te bereiken. Ook bleek dat Nederlandse MSN-gebruikers dagelijks 100.000 keer een spelletje spelen via Microsofts chatprogramma dat binnenkort Live Messenger gaat heten.

Mocht Talpa een prominentere positie willen krijgen in MSN Messenger, dan kost dat maandelijks enkele tienduizenden euro's. Arnout Hemel van Microsoft Nederland rekende in Utrecht voor, dat een positie in Messenger in combinatie met een reclamecampagne op het MSN-portaal 60.000 à 90.000 euro kost voor een periode van 2 maanden.

Vrouwen klikken vaker

Uit cijfers van Stichting Internetreclame over de maand april 2006 blijkt, dat Talpa online een bereik had van 7,1 procent. Er komen iets meer mannen dan vrouwen naar de site. De Talpa-sites verwerkten in april 8 miljoen pageviews. Een kleine 3 miljoen pagina's werden opgevraagd door internetters tussen de 13 en 34 jaar oud, de zogeheten MSN-generatie. Bezoekers van Talpa's sites vragen maandelijks gemiddeld 12 pagina's op. Vrouwen vragen gemiddeld 17,8 pagina's op, mannen 7,9.