Marketeers concentreren marketingbudgetten massaal op Google en Meta vanwege de schaal en automatisering, maar riskeren daarmee schadelijke afhankelijkheid. Willem-Albert Bol (Country Director bij Azerion) en Fractional CMO Wouter Blok waarschuwen dat deze eenzijdige mediastrategie de groei van digital businesses op de lange termijn juist blokkeert.
Veel organisaties verhogen voortdurend de conversie binnen dezelfde platformen, zonder te berekenen of elke extra euro nog feitelijk bijdraagt aan het bedrijfsresultaat. Effectieve performance marketing slaat hierdoor ongemerkt om in een platformafhankelijkheid. Beslissers doorbreken deze fixatie door een strikte balans te eisen tussen korte-termijn-performance en structurele merkopbouw. Duurzame groei ontstaat pas wanneer bedrijven alternatieve kanalen structureel inzetten en mediakeuzes baseren op incrementele waarde in plaats van de platformcijfers alleen.
Wouter Blok is Fractional CMO bij Growth Operator, waar hij organisaties helpt duurzame groei te realiseren met een datagedreven marketingstrategie en sterke executie. Hij brengt meer dan twintig jaar ervaring mee in growth marketing, performance en digitale transformatie.
Willem-Albert Bol is Country Director Nederland bij Azerion. Hij heeft ruime ervaring in media, marketing en advertising, opgebouwd aan klant-, bureau- en mediakant bij onder meer Vodafone, TBWA, DPG Media en Sanoma. Daarnaast is hij spreker, auteur, podcasthost en columnist bij Adformatie.
Anne-Marie Twigge is Insights Director bij Fitzroy, waar zij culturele trends, gedragspsychologie en merkstrategie samenbrengt. Met een achtergrond in creatief leiderschap, ondernemerschap en maatschappelijke impact helpt zij merken betekenisvolle connecties op te bouwen. Haar kracht ligt in het vertalen van culturele verschuivingen naar strategische inzichten die innovatie, relevantie en duurzame groei stimuleren.
Jaspar is een internationaal opererende innovatie-expert met ervaring in het oprichten en doorgroeien jonge bedrijven, investeren, adviseren en leiden teams op zes continenten. Met zijn bedrijf Limpid & Co adviseert hij organisaties op het gebied van transformatie. Één van de spin-offs van Limpid & Co is PlaybookToolkit. Hiermee voorziet de organisatie in de internationale vraag naar playbooks, spellen en toolkits voor de zakelijke markt.
