MWM2 breidt kwalitatieve tak uit met ervaren strateeg Linda Koelemij

Big data is het buzz-woord maar juist nu is kwalitatief onderzoek cruciaal, zegt Annemijn van Ginneken, manager Kwalitatief Onderzoek bij MWM2. ,,Want hoe meer gegevens je hebt (denk aan companydata, social data, etc.), des te lastiger is het om te bepalen waar je actie op moet ondernemen. Kwalitatief onderzoek geeft data en de doelgroep een gezicht en is daarmee een belangrijk ankerpunt. Je zou kunnen zeggen: kwalitatief is de lijm in de data – het schetst de relevante context.”

MWM2 breidt haar onderzoeksstaf daarom uit met Linda Koelemij (32), die per 1 april start als Senior Research Consultant. Hiervoor heeft Koelemij bijna zes jaar ervaring opgedaan bij MARE Research, een toonaangevend bureau op het gebied van kwalitatief marktonderzoek. Voor haar is de innovatieve én specialistische aard van het bureau (MWM2 werkt met specialisten op branches en producten) een belangrijke reden om zich voor MWM2 in te gaan zetten. Daarnaast is voor haar de werksfeer belangrijk “MWM2 heeft alle methodes in huis, en weet bij elke doelgroep een snaar te raken. Daarnaast werken er slimme, gedreven, ondernemende mensen die er zin in hebben, dat spreekt mij erg aan.” zegt Koelemij over haar overstap.

Toenemende vraag hybride marktonderzoek

Van Ginneken ziet een toenemende vraag naar goed uitgevoerd hybride marktonderzoek waarbij de kwalitatief en kwantitatief onderzoeker genoeg van elkaars expertise weten om het succesvol uit te voeren. Uiteindelijk moet de best passende opzet worden gekozen in plaats van de methodes die voorhanden zijn. MWM2 specialiseert zich in gecombineerde onderzoeksmethodes zoals Customer Journey onderzoek (in kaart brengen van de klantreis), Propositie en Concepttesting (hoe aantrekkelijk is een nieuw (product)idee) en 360˚UX onderzoek (analyse die de content én het gebruiksgemak van een website in kaart brengt). ,,Om hoge kwaliteit te kunnen leveren, heb je iemand nodig die intelligent, analytisch en verbindend is”, zegt afdelingsmanager Van Ginneken over de keuze voor Koelemij. ,,Linda heeft al die eigenschappen en wij zijn daarom heel erg blij dat Linda ons team komt versterken.”