Neurensics onthult baanbrekende neuro-inzichten naar de werking van TV-commercia

Amsterdam, 28 juni 2024 – Neurensics, wereldwijd toonaangevend in neuromarketing-onderzoek, heeft gisteren tijdens het Neuromarketing Live Event de eerste resultaten gepresenteerd van een uitgebreide studie naar de voorwaarden waaraan TV-commercials moeten voldoen om succesvol te zijn. De bevindingen werpen een nieuw licht op de effectiviteit van verschillende componenten van TV- en online-commercials, met verrassende conclusies over de lengte van commercials en de rol van logo-herkenning.

Innovatieve Studie

Met behulp van machine learning, algoritmes en gedetailleerde annotatie heeft Neurensics de hersendata, verkregen uit fMRI-scans van een representatieve selectie van 560 Nederlandse TV-commercials, opnieuw geanalyseerd. Deze commercials werden beoordeeld op 27 criteria, waaronder de lengte, creatieve inhoud en logo-vermelding. Het onderzoek werd uitgevoerd om de factoren te identificeren die bijdragen aan het succes van een commercial.

Context en Controverse

Vorige week zorgde STER-directeur Frank Volmer voor opschudding in de reclamewereld door te suggereren dat het beter was om de basis-spotlengte van TV-commercials van 30 naar 20 seconden te verkorten. Hoewel dit voorstel veel discussie opriep, ontbraken harde feiten om deze stelling te ondersteunen, dan wel te weerleggen. Deze discussie speelt al langer in het reclamevak. Vandaar dat Neurensics deze factor als onderdeel van hun wetenschappelijk verantwoorde studie heeft onderzocht en vandaag publiceert.

Belangrijkste Bevindingen

Uit de studie van Neurensics komen enkele opvallende resultaten naar voren:

1. Lengte is niet doorslaggevend: De lengte van een TV-commercial heeft geen effect op de effectiviteit, waardering of irritatiefactor van de commercial. Andere componenten spelen een veel belangrijkere rol in het succes.

 

2. Herkenning door lengte niet verbeterd: De lengte van een commercial heeft geen invloed op de mate van merkkoppeling. Of een commercial nu 20, 30, of meer dan 40 seconden duurt, het herkend worden van de afzender door de kijker blijft gelijk.

 

3. Logo-vertoning is cruciaal: Voor effectieve commercials geldt dat hoe vaker het logo wordt vertoond, hoe groter de effectiviteit. De optimale frequentie ligt bij vijf keer per commercial, ongeacht de lengte ervan.

4. Creativiteit werkt anders dan gedacht: Hoewel creativiteit een essentiële factor voor het succes van een commercial is, werkt het anders dan vaak gedacht. Voor meer details over de rol van creativiteit in commercials kan contact worden opgenomen met Neurensics.

Conclusie

De resultaten van deze neuromarketing-studie bieden adverteerders waardevolle inzichten voor het optimaliseren van hun commercials. Door vijf keer een logo te tonen, kan de merkkoppeling en koopintentie maximaal worden geactiveerd, ongeacht de lengte van de commercial. Dit onderzoek benadrukt het belang van een wetenschappelijke benadering bij het evalueren van reclame-effectiviteit.