Native advertising nader uitgelegd: gesloten en open

Er zijn verschillende definities van native advertising. Wat is het, welke vormen zijn er en wat kan je ermee? Wikipedia omschrijft het als ‘een vorm van advertising. Sharethrough duidt het fenomeen als ‘een mediavorm die is ingebouwd binnen het visuele design en waar de advertenties onderdeel uit maken van de content’. Zie hier twee vormen uitgelicht; gesloten en open native advertising.

Andere definities
In digitale kringen wordt native ook wel uitgelegd als ‘de communicatie tussen merken en volgers op een social media site’. Hier wordt het interessant. Als merken hun Twitter-account gebruiken als customer service-kanaal, dan is het een soort klantendienst. En een klantenservice is uiteraard geen advertentiekanaal. Een definitie die wat dichter in de buurt komt, die is van Ian Schafer, CEO van het Amerikaanse bureau Deep Focus: 'Advertising die profiteert van een platform op een manier zoals klanten het ook echt gebruiken”. Voorbeelden zijn de Promoted Tweets op Twitter en de Sponsored Stories op Facebook.