Black Friday-campagnes tot wel 50% duurder, maar niet effectiever

Webwinkels en merken trekken binnenkort grof de portemonnee om aandacht van de consument te kopen voor Black Friday en Sinterklaas. ‘Niet heel slim’, stelt AI-marketingbedrijf Billy Grace, ‘want vaak veel te duur’.

“Adverteren rondom Black Friday en in aanloop naar Kerst is duurder en niet altijd lonend. De winstgevendheid van online campagnes staat die periode onder druk”, stelt directeur Mitch Voskuilen van het Nederlandse bedrijf. “Dan kijken we nog niet eens naar de kortingen die merken geven. Marketeers zouden zich de vraag moeten stellen of massaal adverteren tijdens Black Friday de moeite waard is.”