Jongeren zijn corona-inhakers in reclame moe

Onder jongeren is de behoefte aan nieuws over het coronavirus flink gedaald. En bijna de helft vindt dat organisaties misbruik maken van de situatie om het eigen imago te verbeteren. Dat blijkt uit onderzoek van MediaTest onder bijna vijfhonderd jongeren.

Jongeren geven aan dat ze te veel nieuws over het coronavirus te zien en te horen krijgen. Twee weken geleden zocht 22 procent van de jongeren drie keer per dag of vaker het corona-nieuws op; nu is dit nog slechts 14 procent.

Reclames met een boodschap over het coronavirus worden niet heel goed meer ontvangen: 45 procent vindt dat de reclames misbruik maken van de situatie om hun imago te verbeteren. 39 procent vindt inspelen op de coronacrisis in reclames nog wel een goede zaak.

De toegenomen vrije tijd wordt met name opgevuld door on demand televisiekijken: 53 procent van de jongeren zegt dit meer te doen dan vóór de coronacrisis, waaronder vooral vrouwen en Gen Z.

Social mediagebruik is eveneens toegenomen, dit geldt wederom met name voor vrouwen en Gen Z. Millennials zijn meer Facebook gaan gebruiken. Het Facebookgebruik van jongeren was de afgelopen jaren gestaag afgenomen; wellicht betekent de coronacrisis een nieuwe groei voor Facebook. Instagram en YouTube zijn ook in populariteit gestegen.

Jongeren hebben ook het nieuws over een corona-app van de overheid gevolgd. Hoewel dit idee de nodige kritiek heeft ontvangen, denkt bijna de helft van de jongeren dat een dergelijke app effectief kan zijn tegen de verspreiding van het coronavirus. 47 procent van de jongeren geeft aan de gezondheid van de samenleving belangrijker te vinden dan de eigen privacy. Veertig procent zou de app downloaden.

Foto Pexels