Onderzoek: AI-beelden leiden tot waardevollere comments op social media

Socialmediagebruikers geven bij posts met AI-genereerde beelden vaker comments die een merkvermelding of een tag van vrienden/andere accounts bevatten dan bij traditionele beelden. Dat blijkt uit een nieuw onderzoek dat Emerce vandaag heeft gepubliceerd.

Daar staat tegenover dat bij traditionele beelden (ook wel Human Generated Content, HGC) er doorgaans meer comments worden gegeven.

Het onderzoek naar de effectiviteit van AI-beelden in socialmediamarketing, waarbij onder andere is gekeken naar merken als McDonald’s, Heinz, Pepsi, IKEA, Heineken en Burger King, laat ook zien dat posts met AI-beelden (ook wel AI Generated Content, AIGC, genoemd) zich primair op entertainment richten (82,4%) terwijl HGC meer diversiteit vertoont in doelstellingen, zoals informatie en entertainment. AIGC biedt daarmee vooral potentieel voor campagnes die gericht zijn op amusement en visuele aantrekkingskracht.

Daarnaast blijken op basis van de onderzoeksdata Coca Cola en McDonald’s koplopers met respectievelijk 23 en 19 procent AI-gegeneerde beelden in hun posts. En wordt mede daardoor in een sector als Food & Beverages vaker gebruikgemaakt van AIGC dan sectoren zoals Automotive en Fashion, waar authenticiteit en betrouwbaarheid van groter belang zijn voor de consument.

Voor het onderzoek, dat onderzoeker Tom Teurlings deed in samenwerking met Emerce, zijn 12.732 Instagram-posts van 62 merken uit 7 verschillende sectoren verzameld. Om zo te onderzoeken of AIGC leidt tot andere engagement-niveaus (likes, reacties, shares) dan content die door mensen is gemaakt.

Het volledige rapport, dat naast de effectanalyse ook ingaat op marketingstrategieën, use cases en merkadoptie, is hier te downloaden.