Producthero brengt AI naar feedmanagement

“Feedmanagement zoals we het nu kennen, behoort binnenkort tot het verleden“, is de stellige mening van Wouter Veenvoer van Producthero. Hij brengt een nieuwe dienst uit voor winkeliers met Google Shopping.

De oprichter van het Amsterdamse techbedrijf richt zich met zijn dienst op webwinkeliers die efficënter op Google Shopping willen adverteren.

“Bij veel bureaus en adverteerders zien we dat productfeeds vaak niet de aandacht krijgen die ze verdienen. Het optimaliseren van productcontent wordt gezien als complex en tijdrovend, terwijl het cruciaal is voor de relevantie van advertenties. Tot nu toe gebeurt dit vaak niet of met best ingewikkelde regelgebaseerde feedmanagementoplossingen.”

Daar brengt hij met Products AI verandering in.

Even een stapje terug, want wat zijn productfeeds? Dat is de productinformatie over een artikel die een webwinkel gebruikt om de details van zijn producten bekend te maken bij bijvoorbeeld Google Shopping, maar ook bij marketplaces. Het zorgt ervoor dat in de ‘etalage’ bovenaan Googles zoekresultaten kenmerken staan over het product dat je op dat moment zoekt. Vaak zijn die beschrijvingen standaard, weinig zeggend, niet creatief of verleidelijk.

Veenboer: “Products AI maakt gebruik van kunstmatige intelligentie om productfeeds op grote schaal te analyseren. Dat omvat: publieke data, de feed en productafbeeldingen. Doel: het optimaliseren van de producttitels, omschrijvingen, categorisatie en de attributen. We hebben hiervoor een scoring model ontwikkeld, dat adverteerders helpt te begrijpen welke factoren de grootste invloed hebben op de zichtbaarheid van hun productadvertenties.”

De ondernemer is wellicht de eerste met een dergelijk AI-systeem, maar concurrenten zullen weldra volgen.

“De belangrijkste waarde van deze ontwikkeling: e-commercebedrijven kunnen met minder inspanning hun productcontent optimaliseren en de relevantie van hun advertenties aanzienlijk verhogen. Het verhoogt de efficiency zonder dat je je biedingen in de veiling moeten verhogen, waardoor adverteerders en bureaus meer tijd kunnen besteden aan strategische besluitvorming en minder aan repetitieve taken.”

Foto: Declan Sun, Unsplash